图为国庆节外国游客在优雅的延县火锅店选购文创产品。供图：通讯员 刘美蓉 “快看！这是‘冷食盒’！” 10月14日，在东坡赤壁文创店，大学生李兰被展示墙上贴的冰箱贴吸引。当我拿起一个翻过来时，东坡牛肉和东坡饼的图案就出现了，还附有一首诗。游客们纷纷在展示墙前纷纷拿出手机拍照，店内一片赞叹。 “国庆期间，店里每天都爆满，单日订单最高达到800单，销售额比去年增长了40%。”店长刘春光笑着说。眼前呈现的热闹景象是我去年根本无法想象的。 “黄冈有很多好东西，但以前都隐藏在私人空间里”“房间。”黄冈文旅集团副总经理佟丽红还记得，以前黄冈的文化创意产业只是在钥匙扣、笔记本上印上“东坡”标识，或者在T恤上印上文物图案，这是典型的“标签”模式。即使年轻人游览风景名胜，看到这些东西，“总觉得太遥远了， 过时且无用”，不太可能花钱购买。 改变始于对文旅资源的深度沉浸。皇岗文旅集团花了不少功夫整理资产，将分散的文物分成几类。这些是馆藏文物，是东坡留下的诗词故事，是他的非物质后继者的古文物，还有铭刻在几代人记忆中的《黄冈秘卷》。这不再是简单地复制文化符号的问题，而是将文化“精致化”为实用物品。文物图案可以变成冰箱磁浮雕，“冷食信箱”可以通过可拆卸的设计隐藏起来，黄冈中学的纪念品可以变成积木，“黄冈秘卷”变成柔软的毛绒挂件，可以用作钥匙扣、挂在包上或挂在家具上。 在今年的中国文化旅游博览会上，黄冈米娟的皮草文创一经推出就迅速走红。摊位上挤满了人。在学校拿起吊坠提问。有些人拿起吊坠解决问题的日子已经一去不复返了。我的一些朋友正忙着制作“安利”视频。很快就卖完了。很多没有购买产品的游客故意留下联系方式，被一遍又一遍地叮嘱：“补货时请务必联系我”。这个小c文化创作成为联结几代人青春记忆的纽带。 拥有好的产品还不够。年轻人必须愿意“代表”他们。国庆期间，东坡赤壁文创店推出的雕拓体验项目成为最受欢迎的项目。铺纸、涂墨、描图后，游客们排起长队，向非物质文化遗产传承人学习技艺。孩子们抱着拓印的“财神”字跳了起来，年轻人拍摄了拓印过程的短片，并配上“感受古代黄冈的浪漫”的文字。 “体验过的人都想回来，只能体验一次，不然后面的人都排不上队了。”刘春光说，有了这种“自己动手”的快乐，传统文化不再是隔着玻璃的展示，而是可以触摸、把玩、带回家的纪念品。 到伸手年轻人，皇岗文旅还搞“轻营销”。 《我在黄冈捡到宝》国庆开售“小红书”报名活动没有复杂的规则，游客只要分享并关注“黄冈有礼”账号，搭配两张文创产品照片，即可免费获得文创产品。通过这个简单的活动，越来越多的用户成为黄冈文创和品牌影响力的“植树感兴趣方”。 滚雪球。 它在线上很受欢迎，但线下也很受欢迎。今年8月，雅致火锅店炎贤老板主动成立皇岗文旅集团，希望表达文创产品。 “我当时很兴奋，这说明我们的文创产品有真正的生命力，市场愿意接受。”董丽红表示，国庆期间期间，该机构文化创意产品销售额突破2万元。很多游客看到文创产品都会愣住。 “黄冈的文化创意，没想到那里的产品比很多大城市的产品还要多、精致、有创意。”一群外国友人也无法拒绝这些产品。 如今的黄冈文创产品不再是单一的产品销售，而是线上线下协同、体验、消费的完整生态系统。游客在风景如画的地方体验雕刻、刮擦，购买同样的文创产品。看完社交平台上的“种草”视频后，他们来到黄冈报名。 “其实，传统文化从来都不是尘封的传承，它是有生命的，只要找到合适的方式与时代互动，它就能活起来、流行起来。”佟丽红表示，在新形势下下一步，皇岗文化旅游将不断深化拓展，增强文化创意功能，探索传统文化创意转化的“皇岗路线”。 从政府主导推动到市场主体积极参与，黄冈文化创意产业走出了一条可持续的“破圈”之路，这也带动了黄冈文化和旅游产业整体水平的提升。这里的文创产品都是黄冈历史文化与现代创意碰撞的成果，传递着黄冈的文化底蕴和无限风情。 近年来，作为东坡寺博览会“三宝”之一的创意文化产品频频出现在业界，将创意与文化意义融为一体。这些不仅成为新的文化遗产承载者，也成为新的文化消费中心。相应地在发展文化创意产业方面，黄冈注重深入挖掘本土知识产权的价值，不断开发新产品、设计新形象，聚焦东坡文化、黄梅采花、黄冈中学等地方特色知识产权。 “小文创”不仅为传统文化注入新活力，也以独特的方式将黄冈特色文化“出圈”，为当地文旅经济注入新活力。未来，随着黄冈文化创意产业的不断发展，相信文化创意产品不仅会给消费者带来新的文化体验，也给文旅产业的消费带来巨大的惊喜。 来源：黄冈传媒中心记者、实习生陈爱、王毅